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경북도, 과수통합마케팅사업... 매출 6,000억원 돌파!
경북도는 소비트렌드 등 유통환경 변화에 대응하기 위해 2020년 역점적으로 추진한 과수통합마케팅사업 판매액이 6,000억원을 돌파했다.
지난해 12월 기준 통합마케팅 판매액은 6,216억원으로 도내 과수생산액 1조 7천억원의 36.5%를 취급했다.
성장률은 처음 사업을 시작한 2014년 1,324억원 대비 4배 가량 늘어 매년 78% 이상의 지속적인 성장세를 나타내고 있다.
* (’14년)1,324억원→(’16년)3,595→(’18년)5,191→(’20년)6,216
또한 과수통합마케팅의 구심체 역할을 수행하고 있는 경북과수 통합브랜드‘daily’도 814억원의 매출을 올려 2019년 640억원 대비 27%이상 성장하였으며, 브랜드 마케팅을 통한 수출실적도 540만불로 전년 340만불 대비 58.8%이상 증가하는 성과를 거두었다.
* (’16년)214억원→(’18년)600억원→(’19년)640억원→(’20년)814억원
한편, 경상북도는 복잡한 농산물 유통체계를 개선하고 지나친 가격경쟁을 완화하기 위해 2014년부터 매년 100억원 규모의 통합마케팅조직 육성사업을 추진하고 있다.
통합마케팅조직 육성사업은 농산물 유통구조 개선의 일환으로 기존 농협 등 산지유통조직이 개별적으로 하던 마케팅을 시군단위로 통합하여 규모화된 물량으로 신규시장을 개척하고 유통조직별 시장분할, 물량분산 등을 통해 지나친 가격경쟁과 홍수출하를 사전에 예방하기 위해 추진하는 사업이다.
경북도에서 육성하고 있는 과수 통합브랜드 ‘daily’는 사과, 복숭아, 자두, 포도를 대상으로 도내 16개 시·군 57개 산지유통센터에서 공동선별을 통해 품목별 상위 50%이상 되는 상품만 브랜드로 출하하고 있으며, 품질관리 및 마케팅은 도단위 통합마케팅 조직인 경북농협으로 일원화하여 사업운영의 효율성을 높이고 있다.
특히 올해는 코로나19 등으로 인해 오프라인 판매에 어려움을 겪고 있는 산지의 판로확대를 위해 국내 최대 온라인 플랫폼인 11번가와 업무협약을 맺는 등 다양한 플랫폼에 상품을 입점하여 온라인 판매를 위한 교두보를 마련했다.
또한 대형 유통매장 내 브랜드 전용관 5개소를 운영하여 ‘20년 340억원의 매출을 올렸으며, 전국 최초로 상표 라벨링기 도입을 통해 낱개 상품에 브랜드 상표를 부착하여 소비자가 쉽게 ‘daily’ 브랜드 상품을 접할 수 있도록 했다.
이철우 경상북도지사는 “농산물 산지유통에 새로운 변화가 이루어지고 있다”며, “앞으로도 유통계열화 촉진, 유통비용 절감 등을 통해 농업인은 생산에만 전념해도 제값 받을 수 있는 농산물 산지유통시스템을 만들어 가는데 주력해 나갈 계획”이라 밝혔다.
’20년 농산물 통합마케팅 및 daily브랜드 사업 성과
1통합마케팅 추진 성과
추진현황
❍ ’12년부터 농산물 규모화를 통한 통합마케팅 조직육성 사업추진
- 통합마케팅 조직 17개소 육성(도단위 1, 시군단위 16)
❍ daily브랜드 출시(’16년), 도단위 과수통합마케팅 구심체 역할 수행
추진성과
❍ 통합마케팅 실적 6년 연속 성장세 지속(연78%이상 성장)
* (’14년)1,324억원→(’16년)3,595→(’18년)4,602→(’19년)5,402→(’20년)6,216
→ 14년 대비 4배 가량 성장, 과수 생산액 16,999억원 대비 36.5% 차지
❍ 계통출하 시스템 강화, 유통경로 단순화 및 농업인 편의 증진
- 7대 과수 유통조직 계통출하 14,347억원으로 생산액 16,999억원 대비 84% 차지
7개과수 : 사과, 복숭아, 자두, 포도, 떫은감 배, 체리
❍ 코로나-19 등에 따른 온라인 마케팅 강화, 농산물 마케팅대상 수상
- 도단위 온라인 통합마케팅 18억원 달성, 점진적 확대 추진
2 도단위 통합브랜드 daily 추진 성과
추진현황
❍ 사과, 복숭아, 포도, 자두 4개 품목 대상, 도내 16개(54개 APC) 시군 참여
❍ ’20년~’22년 27억원 국비사업 확보(10억원/년) 사업 영속성 유지
❍ 농협유통 내 브랜드 전용관 5개소 설치․운영, 전국 최초 과일 라벨링기 도입(9기)
농협유통 양재점, 삼송점, 부산․경남점, 양산점, 울산점
❍ 브랜드 수출시장 개척, 수출액 확대(’19년 3,448천불 → ’20년 5,444천불 57%↑)
추진성과 : 브랜드 814억원 출하, 전년 대비 27.1% 성장
* (‘16년)214억원→(‘18년)600억원→(‘19년)640억원→(‘20년) 814억원
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영남뉴스(ynnews.pe.kr/(sea4season@nate.com))
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