울산제일일보 임채일 사장, 경영학 박사학위
“신문독자 특성, 구독력 띠라 지속 구독의도에 다르게 영향”
-본보 임채일 사장, 박사학위 논문서 밝혀
-울부경 신문 구독경험 있는 545명 대상 설문조사
신문이 정보 공급의 대부분을 차지하던 과거와 달리 다양한 매체가 신문의 정보 공급을 대체하고 있는 현 시점에서 지역신문의 구독률을 높이는 해법을 제시하는 연구가 나왔다.
해당 연구는 울산제일일보 임채일 사장이 경영학 박사학위(동의대학교 대학원) 논문으로 작성한 ‘지역 신문독자의 특성이 구독력 및 지속 구독의도에 미치는 영향’이다.
연구는 지난해 4월 16일부터 5월 5일까지 울산, 부산, 경남지역 신문을 읽은 경험이 있는 545명을 대상으로 전자 설문조사를 실시한 뒤 이를 통계 분석한 자료를 바탕으로 했다.
연구에선 신문 독자의 특성이 구독력에, 구독력이 지속 구독 의도에 영향을 미칠 것이라는 두 개의 가설을 세운다. 신문독자의 특성은 유용성, 신뢰성, 가독성, 탐색용이성 4가지 요인으로 묶었고 읽기몰입, 읽기흥미, 정보이해를 구독력 요인으로 설정했다. 지역신문 독자의 지속 구독의도 변수로는 구전의도, 지속 구독의도를 측정했다.
먼저 신문 독자의 특성이 구독력에 영향을 줄 것이라는 가설을 분석한 결과 유용성, 신뢰성, 가독성, 탐색용이성이 읽기몰입에 영향을 미쳤다. 유용성, 가독성, 탐색용이성은 읽기흥미와 정보이해에도 영향을 줬다.
특히 가독성은 읽기흥미와 정보이해에 가장 영향력이 높았다. 반대로 신뢰성은 읽기흥미와 정보이해에 통계적으로 유의미한 영향을 주지는 못했다. 이에 따라 연구에선 구독자에게 필요한 정보를 쉽게 전달하는 것에 집중하는 것이 필요하며 가독성을 높이기 위한 그래픽, 여러 형태의 활자체 등 다양한 도구를 사용할 것을 조언한다.
이어 구독력이 지속 구독의도에 영향을 줄 것이라는 가설을 분석한 결과, 읽기몰입은 구전의도와 지속 구독의도에 모두 영향을 미쳤다. 읽기흥미와 정보이해는 지속 구독의도에 유의미한 통계결과가 나타났으나 구전의도에는 유의미한 결과가 분석되지 않았다. 또 읽기몰입은 지속 구독의도에서 다른 구독력 요인에 비해 영향력이 훨씬 높았다.
본보 임채일 사장은 “신문독자의 특성이 구독력을 매개해 지속 구독의도에 다르게 영향을 미치는 것을 실증적으로 확인했다. 향후 구독력의 읽기몰입 등에 영향을 미치는 원인 요소들을 탐색하는 연구를 더 진행하는 등 신문의 지속 구독의도에 영향을 미치는 요인을 구체적으로 확인하는 연구가 이뤄져야 할 것”이라고 했다.
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